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“大力”能否出奇迹?字节跳动推出独立在线教育品牌

2020-10-30 21:06:16 中国经营网 

本报记者 李静北京报道

10月29日,字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”,作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌,大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务,原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

《中国经营报(博客,微博)》记者了解到,字节跳动从2016年开始思考尝试做教育业务,2019年全面向教育发力。陈林于2012年加入字节跳动,担任过字节跳动多款核心产品的产品经理,并曾任今日头条CEO,2019年陈林调任负责字节跳动的创新业务——教育。

陈林表示,拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域,深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者,并始终关注人的成长。

当日,大力教育还发布了首款教育创新硬件产品——大力智能作业灯。该款产品创新地将台灯与智能系统结合,通过“智能双摄”以及软硬件“双端联动”,帮助父母更好地完成家庭教育。

没有具体KPI

教育是字节跳动最新的战略重点。而且陈林曾表示,未来三年,做教育不考虑盈利。

2019年,字节跳动创始人兼CEO张一鸣把教育业务交给了今日头条原CEO陈林,2020年3月,张一鸣又在八周年的全员信中特别提到,教育将是他重点关注的新业务方向。2020年10月,字节跳动成立新的品牌大力教育,承接字节跳动所有教育产品及业务。

目前,字节跳动教育业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段,涵盖多学科、多课程,软硬件均有探索。旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、AI学、教育硬件等。目前,大力教育的员工已经超过1万人。

谈到设立独立品牌的原因,陈林表示:“教育业务是一个和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的事情。长期看,字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”命名为大力教育,是因为“大力出奇迹”这句话。“对每一个家庭而言,教育就是一个孕育‘奇迹’的地方。”陈林说。

“字节跳动成立独立品牌,既能和字节跳动的原有业务进行区分,也能更好地整合字节跳动旗下教育相关资源,进行业务的管理与规划,以应对激烈的行业竞争。且字节跳动布局教育,和美团布局出行、旅游、电商的无边界扩张逻辑如出一辙。”网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为。

谈到大力教育未来的规划。陈林表示,教育是一个完整的系统工程,所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景,给孩子提供一个完整的学习系统;教育水平的提升需要整个教育生态的优化,大力教育将致力于赋能教育行业所有参与者;孩子的成长不只是成绩证书,大力教育会更注重培养学生的“学习力”“创造力”“自我发展力”。这三个方面,构成了大力教育业务希望发力的“大教育”。

“我们不希望做得很激进。”陈林在接受媒体记者采访时表示,“如果给团队特别具体的KPI的话,动作可能会变形,无论是在获取用户上、还是推动用户更多地付款上,其实都不是很健康。”

但陈林同时表示,大力教育将会提速。“提速不一定指一个更激进的目标,大力教育是要给团队提速。我希望每个团队都招到最高配的人才,提升人才密度。目前在线教育虽然竞争很激烈,但和线下教育并没有明显区别,线上如何超越线下,需要靠团队、靠人才,加上我们有很好的创新氛围,如果能很好地把教师、产品、技术融合在一起,持续不断地创新产品,这是我们未来的基础。”

张一鸣也表示:“我们对教育行业的探索还在早期阶段,这是一个很有创新空间和社会价值的行业。对人的潜力和创造力充满期待,所以我们很早就对教育很感兴趣。大力教育的品牌独立只是一个开始,我们对教育事业会长期有耐心。”

软硬件双线发展

值得关注的是,在过去两年字节跳动通过收购的方式使得教育板块迅速扩张。此前,字节跳动陆续收购的教育产品包括启蒙教育产品你拍一、收购成人教育产品开言英语、进校业务极客大数据等。另外,字节跳动也从内部孵化了多款教育产品,如好好学习、aiKID、gogokid、大力课堂等。

陈林表示,大力教育要做的事情是赋能整个教育生态的参与者,包括老师、线下教育机构。“另外,不管是我们投资的项目,还是我们自己去做的项目,都是为了解决用户的需求。有一些东西我们觉得投资的企业不见得可以做得好,可能就会选择自己做。但是如果已经有做得很好的企业,我们可能更愿意选择投资的方式,最终的目的都是要成就用户。”

此外,大力教育在29日还推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。这款作业灯专注孩子的作业场景,将智能辅导与每个孩子书桌必备的台灯结合,既能护眼,又能辅导孩子作业。大力智能作业灯的一大亮点是智能辅导,这盏灯配备了AI摄像头,借助人工智能及相关技术,推出智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等诸多功能,来帮助解决孩子的作业难题。

其实早在2019年字节跳动收购锤子科技部分专利使用权后,就对外透露将探索教育领域的硬件产品,2019年10月14日,字节跳动方面称,计划于2020年初发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品。

受疫情影响,大力智能作业灯到近日才正式面世。据了解,该产品由大力智能团队推出,智能团队负责人为阳陆育。阳陆育原为musical.ly创始人,2017年字节跳动收购musical.ly后,将其并入了TikTok,阳陆育进入字节跳动负责教育产品。据悉,musical.ly最初也是定位于教育学习的短视频产品。

阳陆育表示:“台灯首先是关注家庭场景,出发点是解决家庭里面的家庭辅导的痛点,当把家庭做到足够的渗透之后,不排除未来可以连接到学校,但是我们会优先把家庭做好。”

阳陆育还透露,明年上半年大力教育就会推出下一款非常创新的智能硬件产品。“先保持一个神秘感,可以透露的是,我们希望未来字节跳动所有的教育智能硬件平台能共享,软硬件打通也是我们非常想做的一件事情。”

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)

(责任编辑:张洋 HN080)
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